Давайте поговорим о том, как написать несколько объявлений
2 Ноябрь 2011 | Google AdWords
Ну, первое, что вы должны сделать, посмотрите на другие объявления на вашем рынке и примените технику, о которой мне рассказал Перри Маршал, она называется «Дикая карта». Мне бы хотелось посоветовать каждому прочесть две книги, которые позволят совершить первое знакомство с базовой структурой управления вашей кампанией Google.
«AdWords для чайников» Хови Джэйкобсон и «Полное руководство по Google AdWords» Перри Маршал и Брайан Тодд.
Перед тем, как написать объявление о дрессировке собак, зайдите в Google. Я введу «дрессировка собак», а затем вставлю абракадабру типа «37864» — это не соответствует почтовому индексу. Зачем это делается? Почему просто не набрать «дрессировка собак»? Причина состоит в том, что я пытаюсь заставить Google показать мне, какие объявления лучше всего. Когда Google помнит, что мы говорили о ключевом слове и широком соответствии, Google покажет объявления, которые не связаны с определенным ключевым словом. А мы хотим знать, как поступит Google в ситуации с абракадаброй, которую он не сможет с чем-то соотнести. Но остальная часть информации о дрессировке собак. И тогда мы увидим объявления, которые максимально релевантны фразе «дрессировка собак».
Итак, набираем «дрессировка собак 37864» и смотрим на объявления, которые подходят.
Есть ли особые объявления, которые меняются. Так, очевидно, если вы увидите разные объявления, ведущие на один веб-сайт, это говорит, что есть другой умный рекламодатель, который проводит тестирование своих объявлений. Они пишут больше, чем одно объявление и постепенно стараются подняться наверх. Теперь выберите лучшие объявления, зайдите на их веб-сайты и посмотрите на их заголовки. Какой продающий текст? Каково их предложение? Чем они привлекают людей на этом рынке? Вместо того чтобы просто сидеть и смотреть в экран, используйте успешные модели.
Следующее, что вы должны сделать, когда вы пишете объявление, поймите, что лучше для объявления внести ключевые слова в заголовок. Например, «Ваша собака нуждается в дрессировке?»
Все, что вы должны знать о дрессировке собак, в одном месте: dogtrainingsuperstars.com. (Суперзвезды-дрессировщики собак)
Позже мы поговорим о том, насколько важно доменное имя для вашей рекламы. Для новичков особенно важно поместить ключевые слова в заголовок и в тело объявления.
Теперь, если все скопируют этот шаблон, он, вероятно, уже не будет столь эффективным, т.к. много людей будут делать это.
Также важно обратить внимание на то, что Google оценивает вашу веб-страницу по ее релевантности относительно вашего объявления, но об этом поговорим чуть позже. У них есть тщательно продуманная система оценки страницы. Они используют для этого автоматизированные способы. Мы говорили о некоторых из них.
Есть релевантность ключевого слова. Остальные имеют отношение к тому, что другие люди думают о вашем сайте.
Есть ли другие люди, которые, по мнению Google, по данным ключевым словам нах??дят ваш сайт? Есть ли видео и аудио, которые связаны с ним? Есть ли ссылки на другие авторитетные сайты про дрессировку собак? И еще Google оценивает, остаются ли люди на вашем сайте, когда переходят на него.
Какой процент людей остаются на одной странице по данному ключевому слов??? И Google не хочет, чтобы люди вновь возвращались к поиску, ничего не найдя на сайте. Так, первое, на что они смотрят – процент людей, перешедших на вторую страницу вашего сайта. Для вас это означает, что первая страница должна быть очень привлекательна, у вас должно быть минимальное количество барьеров на первой странице, разумная навигация и структура сайта, чтобы люди могли по нему переходить.
И затем они хотят видеть, сколько времени люди проводят на сайте.
Смотрите также:
