Есть несколько правил, которые очень важны
3 Ноябрь 2011 | Google AdWords
1. Первое для новичков: проверяйте по два объявления за один раз, удостоверьтесь, что вы изменяете одну вещь в объявлении. Вы можете тестировать больше, чем два объявления, если изолируете одну переменную и проверяете различные версии этой переменной. Так, скажем, вы проверяете разные вариaнты заголовка: у вас есть четыре различных заголовка, это хорошо.
Но Вы должны всегда знать, у какого объявления самый высокий CTR. Я предпочел бы, чтобы им оказалось то, которое получает самую большую прибыль за показы, как вы вычислите в www.supersplittester.com.
2. Вторая вещь о сплит-тестировании состоит в том, что вы должны вести дневник. Вести его за пределами Google, рассматривая результаты, которые вы получили, ключевые вещи, которым вы научились из тех или иных проверок. Если вы понимаете, что определенный тип заголовка работал лучше, запишите это, потому что вы не будете помнить. Через несколько лет вам не потребуется терять понапрасну время, вновь проводя тест. И в течение длительного времени этот дневник станет вашей мгновенной ориентировкой по тому, что работает на рынке. Так, вы сможете просто открыть его и перечитать все, что работало.
Обычно заголовок тестируется в первую очередь. Вторая самая важная часть объявления, верите вы или нет, это адрес сайта. Например, вы хотите поместить dogtraining.com/sleds, что по-русски будет означать «дрессировка собак.com/на санях». И если вы предлагали цену за слова «дрессировка ездовых собак», CTR у вас, вероятно бы, сильно поднялся, потому что посетители видят дополнительное доказательство, что они найдут там именно то, что они надеются купить. Перри Маршал объясняет это лучше, чем я. Но есть одна уловка, относительно доменных имен, которую Перри преподал нам. Первое, что важно понять, состоит в том, что доменное имя – единственная часть объявления Google, которая является вашей собственностью. Кто-то сможет скопировать ваш заголовок. Я не знаю, сможете ли вы предъявить иск кому-то за использование вашего заголовка.
Вы можете потратить 10$ на доменное имя. Люди склонны связывать доменное имя с необходимостью иметь полностью отличный отдельный веб-сайт. Они думают, что это очень хорошо работает, поэтому для каждого проекта выбирают отдельное доменное имя.
Так, dogtrainingsleds.com воспринимают как место дрессировки ездовых собак.
К сожалению, они не знают, что на одном домене можно сделать совмещение имен. Вы можете купить другое доменное имя, а затем сказать регистратору, что вы хотите использовать его как название для вашего основного домена. И если люди набирают что-то похожее, чтобы срабатывало перенаправление (редирект) на основной домен. Так, например, я хочу с сайта дрессировка ездовых собак.com направить непосредственно на дрессировка собак.com.
Но не только это. Я хочу еще с dogtrainingsleds.com/Terry’sdog.htm отправлять на dogtraining.com/terry’sdog.htm. Они функционально эквивалентны, но выглядят по-разному в Google. И что вы обнаружите? 10 % главных объявлений из группы, на которых вы зарабатываете большинство денег. И вы покупаете по 10 или 20 доменов для каждой группы и проводите сплит тестирование объявлений. Зайдя на свой веб-сервер, вы сможете удвоить или утроить ваш CTR, потому что люди связывают ваш домен с вами.
Смотрите также:
