Как объединить ключевые слова в группы
2 Ноябрь 2011 | Google AdWords
Выйдите из AdWords в другое окно браузера и напечатайте различные ключевые слова. И вы увидите, какие сайты выходят на первые места в результатах поиска. Вы поймете, что Google считает самым релевантным для каждого ключевого слова. И если вы действительно видите, что есть резкие различия в сайтах между двумя ключевыми словами, тогда они не принадлежат к одной группе ключевых слов.
Обратите внимание на то, что есть различные типы соответствия ключевых слов в Google. Если просто ввести «дрессировку собак», Google разработан, чтобы сделать большую часть работы для ленивого маркетолога, если он ему позволит. Или большую часть работы для начинающего маркетолога. Это, с одной стороны, хорошо, а с другой – очень опасно. Хорошо, потому что вы вводите «дрессировка собак», и вам больше не надо проводить никаких исследований ключевых слов. Вы можете позволить роботам Google использовать нечеткую логику и выставить ваше объявление по всем фразам, которые, так или иначе имеют хоть какое-то отношение к дрессировке собак, согласно отчетам Google. Ваше преимущество в том, что вы получаете большой трафик. А неудобство – много показов, мало кликов.
Это означает, что Google будет повышать вам цену за клик.
Когда вы набираете фразу «дрессировка собак», если вы не помещаете в кавычки или скобки, Google, вероятно, предложит вам, фразы «проблемы дрессировки собак», «дрессировка собак в Миссиссипи» и даже «одежда для собак». И так они уводят вас дальше и дальше, расширяя поиск, как концентрические круги.
Так, вы можете удивиться, что ваше объявление показывают по слову «Арнольд Шварценеггер», потому что, возможно, у Арнольда Шварценеггера была собака.
Чтобы управлять этим, заключите «дрессировку собак» в кавычки. И тем самым вы скажете Google, что только по этой фразе стоит показывать ваше объявление.
Я рекомендовал бы новичкам наблюдать за своим аккаунтом тщательно, час за часом. Но если вы ленивы, просто сконцентрируйтесь на точном совпадении. Установите бюджет на уровне кампании настолько низко, чтобы не волноваться по этому поводу чаще, чем раз в день. Есть пара других вещей, которые стоит сделать перед тем, как включить объявление. На уровне кампании отключите все, за исключением сети Google. Позвольте мне объяснять, что это означает.
Смотрите также:
