Продвинутые технологии тестирования
3 Ноябрь 2011 | Google AdWords
Итак, мы начинаем со сплит-тестирования. Если вы всегда его проводите для своих объявлений, вы будете постепенно продвигаться по ступенькам к лучшей конверсии, что означает «больше трафика за меньшие деньги».
Каждый раз, проводя тестирование, вы тратите на него некоторое время и деньги. Кроме того, есть много разных вещей, которые вам понравится проверять.
Предположим, вы хотите проверить 10 различных доменных имен, 5 различных заголовков и 4 версии текста объявления. Ну, если умножить 5 на 4 и на 10, получится, что вам нужно протестировать более 200 вариантов, чтобы иметь уникальную комбинацию из всех переменных. Если вы собираетесь проверить много переменных сразу, вы должны проверить каждую комбинацию из них, чтобы быть абсолютно уверенным, какая уникальная комбинация является лучшим объявлением.
Если вы готовы отчасти пожертвовать точностью для невероятного повышения скорости, используйте www.adcomparator.com. Это бесплатный сервис, которому вы сообщаете переменные для тестирования: различные заголовки, тело объявления и доменные имена, которые вы хотите проверять. Есть некоторые ограничения на количество различных вариантов и переменных.
Так, например, в данном случае вам хватило бы проверить восемь или 16 объявлений, вместо 200. Т.е. тест будет сделан в 10 раз быстрее. А когда вы проверяете большее количество вариантов и комбинаций, это повысит вашу скорость в 1000 раз.
Вы используете самые лучшие объявления и нуждаетесь в большем трафике, что иногда означает, что вам нужно большее количество денег.
Таким образом, вы должны оценить: «Хорошо, я тестирую в adcomparator, и мне рекомендуют использовать вот эти 16 объявлений». Ну, просто подсчитайте, если вам нужны 40 клиентов с 16 объявлений и, скажем, с 50 кликов средний CTR 2%, сколько кликов вам нужно чтобы получить этот результат. Сколько это будет стоить? Стоит ли это того?
Таким образом, есть техника, которую вы можете применять на группах объявлений с большим трафиком, чтобы наиболее рабочие группы объявлений принесли вам еще больше. Это очень ценная техника называется Тагучи. Это другая продвинутая вещь высокого уровня, которую вы можете применить.
Я думаю, что мы пробежались через большинство продвинутых вещей, которые вы можете применять в AdWords.
Ну, одна вещь, которую мы действительно не затрагивали, это исследование рынка. Удивительно, что почти все знакомые мне люди, использующие AdWords, даже не смотрят на конкурентов. Они столь сосредоточены на себе, что даже не смотрят на кого-либо еще.
Есть огромная разница между исследованием ключевых слов и исследованием рынка.
Исследование ключевых слов — это то, о чем мы говорили до сих пор. Какое количество? Каковы связи между ключевыми словами? Насколько они конкурентоспособны?
Исследование рынка – изучение того, что думают люди, когда они вводят первое слово в поисковую систему, чтобы начать поиск, и почему они начинают поиск с него. И что приведет их к покупке? Шерон расскажет нам, в чем разница между первичным и вторичным исследованием рынка.
Смотрите также:
