Революция в контекстной рекламе
2 Ноябрь 2011 | Google AdWords
Итак, давайте вернемся на шаг назад, чтобы понять, что такое контекстная реклама и почему она является революционной в новом тысячелетии. Ранее, до появления в поисковых машинах системы платы за клик, вы могли платить только за просмотры. Вы должны были платить, чтобы заставить кого-то смотреть вашу рекламу. При этом было неважно: ваша это целевая аудитория или нет. Не имело значения, было ли им интересно посещать ваш магазин. Весь риск вы должны были взять на себя и найти правильное место для размещения объявления, а после этого — заплатить за их просмотры.
Это было все равно, что арендовать рекламный щит на шоссе и делать вид, что вы надеетесь на его эффективность.
Но потом появилась контекстная реклама. Первоначально ее изобрела компания под названием «Goto», которая потом стала называться «Overture». Затем ее купила Yahoo, а потом усовершенствовал Google.
И вдруг стало возможным платить только за посетителя, который уже поднял свою руку и сказал: «Да, я в теме. Да, мне интересно. Я хочу посетить ваш магазин». Таким образом, это было радикальное изменение в плане риска, который брал на себя рекламодатель. Люди все еще не понимают, что контекстная реклама — это основной доход Google. Именно поэтому Google — одна из наиболее быстро растущих компаний в мире.
Плата за клик – это действительно замечательная вещь для интернет-предпринимателя, потому что, когда вы ограничены в ресурсах, вы не хотите платить за показы. Вы хотите платить за посетителей.
Теперь, вернемся к вопросу, почему Google лучше. Почему нам следует начинать с AdWords? Есть несколько ответов на эти вопросы.
Google AdWords – наиболее контролируемый, самый понятный, чистый источник трафика в Интернет. И важно понять, какие ключевые слова люди используют, когда что-то ищут. Они как бы сжимают опыт всей своей жизни до размеров небольшой коробки.
То, что им действительно хотелось бы сделать, — сесть рядом с любящим дядей, который бы сказал им, какой корм для собак лучше выбрать. Он сказал бы: «Всю мою жизнь я держал собак. И я попробовал этот корм и тот. У этого такие-то минусы, а у того — другие. И если ты хочешь, чтобы твоя собака жила долго, тебе нужно вот это».
Они смогли бы сесть с дядей и погрузить его во всю полноту своих проблем, а дядя помог бы им найти решение. Люди не хотят искать, они хотят решить. Так Google был первой рекламной средой, которая действительно признала что тот, кто ищет, является клиентом. Например, на Yahoo страницы были все загромождены ссылками на кино и игры, а это сильно отвлекало.
Смотрите также:
